Cand am intrat in industria marketingului am constat ca, din acest punct de vedere, foarte multe companii au ramas ancorate in economia post comunista. Nu prea multa concurenta, avem un produs/serviciu bun, vanzarile merg de la sine. Chiar daca nu avem o identitate vizuala, o sigla, un slogan, un website, lucrurile merg de la sine. De ce? Pentru ca brandul era antreprenorul. Clientii asociaza compania cu omul care a creat-o. Iar in momentul in care compania se dezvolta si antreprenorul nu mai e totul, lucrurile se blocheaza. Si se blocheaza si pentru ca piata se dezvolta, concurenta creste si are unelte accesibile pentru a se promova. Chiar daca esti intr-o industrie de 20 de ani, te poti trezi cu un concurent care nu are nici 10% din experienta ta ca ti-o ia inainte si iti “fura” clientii. Foarte multi clienti de webdesign cu care am interactionat nu aveau logo, primul lucru pe care-l setezi pe un site nou. Si atunci am improvizat, am desenat un logo…sa fie. Dar e o mare diferenta intre a desena un logo si a crea un brand. Logo-ul inseamna 10% din ceea ce inseamna brandul unei companii. In branding lucrurile sunt mai profunde, pornesc de la valorile companiei sau ale antreprenorului, de la cultura organizationala, de la alegerea culorilor si a mesajului in functie de obiectivele companiei nu de la numarul de la masina sau preferintele sotiei cu privire la culori (da, asta e abordarea…)
Pentru a va clarifica aceste aspecte va recomand un curs excelent pe care l-am parcurs de curand: Curs de Branding cu Alexandra Craciun
Sunt în total 6 episoade și mai bine de 6 ore de conținut. Alexandra a gândit structura astfel încât să poti parcurge subiectele cele mai importante, iar tu să ai parte de un overview cât mai cuprinzător.
- Ep. 1: Intro și terminologie
- Ep. 2: Cum construiești un brand?
- Ep. 3: Cum îți structurezi comunicarea?
- Ep. 4: Cum îți gândești website-ul?
- Ep. 5: Cum comunici pe rețelele sociale?
- Ep. 6: De unde te poți inspira?
Ce mai trebuie sa stii?
- Cursul e disponibil pe platforma Teachable, plățile și gestiunea materialului sunt organizate acolo;
- Cursurile au peste 6 ore de înregistrare cu Alexandra Crăciun
- Pe lângă cursurile video, în descriere mai primești câteva mici materiale și resurse care să susțină informațiile prezentate;
- Deși cursul se desfășoară în limba română, e necesar să ai cunoștințe minime de limba engleză;
- Cursul costă 250 de euro;